何を現すのか

ネーミングに求められるもの

言葉に対する鋭い感性を持つ詩人なら、素晴らしいネーミングができるかといえば決してそんなことはありません。

もちろん詩人としても、ネーミングライターとしても、優れた仕事ができる人もいるかもしれませんが、そのときには、違う言葉の操り方をしているといえるでしょう。

ネーミングには必ずマーケティングが付随します。

端的に言えば、当然のことですが、ネーミングはビジネスの一部であって芸術作品ではないのです。

ネーミングのためには、「何を現すのか」、「何を訴求するのか」といったことを明確にする必要があります。

ネーミングとは商品名をつけることですから、商品名が「何を現すのか」といったことをわざわざ考える必要があるのかと思われる方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、ネーミングによって、何を現すのかということは実はとても難しいのです。

例えば、チョコレートの新製品に対してネーミングするとしても、ネーミングが何を現すのかということを明確にしておかなければなりません。

これは、「何を訴求するのか」ということに通じるネーミングを考える上での入り口となる要素です。

チョコレートの「何を現すか」、その形でしょうか？

味でしょうか？

食感かもしれません？

あるいは誰に食べて欲しいということを現すのでしょうか？

そうしたことは、その商品をマーケティングする上で明確にしておく必要があります。

それを明確にするためには、その商品をどのように販売するのか、あるいはその商品がどのような特性を持った商品であるのかということを明らかにする作業が必要です。

それは商品の開発段階から明らかになってくるといえるでしょう。

「何を訴求するのか」ということは、その商品の特性から導かれる要素から考え出されることと言えますが、「何を現すのか」というのは、その商品が最初から持っている要素によって決まることが多いといえるでしょう。

例えば、その商品の材料や使用の仕方などから導かれるものです。

ネーミングセンスとビジネスは、ネーミングについて解説しています。

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