必要なセンスとは何か

ネーミングに求められるもの

商品のネーミング発想がシンプルでストレートにはいかない経済環境になっているにも関わらず、ネーミングそのものは、消費者に即座に訴求することができるように、シンプルであることが求められます。

このギャップを埋めるのもネーミングに対するセンスです。

ネーミングをするときには、できるだけ機械的に作業をしていくほうが良いといわれることがあります。

例えば、中核となるキーワードを決め、そこから類似語を次々に挙げていくような手法です。

こうしたネーミングの手法は、大事な言葉を見落とさない、新しい発見があるということで、ネーミングにおいて、最も優れた手法の一つであるといえるでしょう。

しかし、その言葉をどのように扱うかはまさにネーミングのセンスというものが有効になるのです。

既存語をそのままネーミングとする、あるいは既存語と既存語を組み合わせる、あるいは既存語と造語を組み合わせる、まったく新しい造語を作る、せんたくした言葉をこのような方法で加工し、新たな意味を付加するためには、単に言葉を選択する能力だけでは足りないのです。

それがネーミングにおいて必要なセンスというものです。

先にも述べたとおり、このようなセンスは、生まれてから、これまでに言葉とどのように接してきたかという蓄積が大きく影響します。

そのため、一朝一夕にその能力を手に入れられるというものではないのです。

さらには、そのセンスに加えて、マーケティングに精通していること、言い換えればビジネスとしての視点を持っていることが非常に重要です。

こうした特性を持たなければならないからこそ、プロのネーミング専門のライターが存在するのです。

少なくとも、何億円もかけて広告宣伝がされる商品において、ネーミングが適当に決められるということは決してありません。

だからこそ、そのネーミングを左右するセンスというものも、決して適当なものではないのです。

ネーミングに対するセンスというものは、とらえどころの無い得体の知れないものではありません。

それはそれまでの経験や体験に裏打ちされ、かつ不断の努力によって維持されるものなのです。

ネーミングセンスとビジネスは、ネーミングについて解説しています。

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ネーミングセンスとビジネスについて解説しています。