何を感じさせるのか

ネーミングに求められるもの

ネーミングによって、「何を現すのか」、「何を訴求するのか」ということと同時に、そのネーミングによって、「何を感じさせるのか」ということもとても重要です。

もしも開発するチョコレートが、現在販売されているチョコレート類と比較して、味も、材料も、価格も、それほど大きな特徴のあるモノではない、という場合、「何を現すのか」、「何を訴求するのか」といったことが明確になりにくい場合があります。

このような商品開発は多くの場合、マーケティング的分析の結果、生まれることが多いものです。

例えば、製菓メーカーが自社商品の購買層を分析したときに、10歳以下の子供が買うチョコレートのカテゴリーが弱いという分析結果が出たとします。

子供のお菓子を選ぶのはたいていの場合、お母さんですから、まず安心して子供に与えられる無難な味や材料のチョコレートを選ぶことが多いでしょう。

しかし、それだけでは、他の一般的な商品と開発商品を差別化することが困難です。

そこでネーミングやパッケージによって、その商品が新たに子供向きに開発された商品であることをアピールする戦略がとられることになります。

もちろん、これまでとまったく同じ商品にネーミングやパッケージを変えただけということでは消費者に支持されません。

そのため、例えば、チョコレートのひとつ、ひとつの形をお母さんや子供が喜ぶ形に変えるといった工夫が加えられるかもしれません。

そしておそらくはネーミングもその形に添ったものになるでしょう。

その場合、そのチョコレートのネーミングは、言葉で聞いただけでは、チョコレートとはとても思えないネーミングになる可能性もあります。

しかし、それは綿密なマーケティングの結果ですから、それで正解なのです。

このように現在の成熟した市場環境の中では、ネーミング一つとっても、シンプルでストレートにネーミングできるとは限りません。

ただし、商品のネーミングはなるべくならシンプルである必要があるでしょう。

ネーミングセンスとビジネスは、ネーミングについて解説しています。

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